化妝品都可以打造哪些延伸品牌

A. 化妝品都有哪些品牌

雅詩蘭來黛 蘭蔻：1935年，源Armand Petitjean創辦的LANCOME，名稱構想來自於法國中部的一座城堡LANCOSME。由於城堡的四周種滿了玫瑰，充滿浪漫意境，而Armand本人更認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌標志，最早以香水起家的LANCOME，發展至今，已成為引導潮流的全方位化妝品牌。

B. 化妝品都有哪些牌子

歐萊雅、蘭蔻、雅詩·蘭黛、伊麗莎白雅頓、SK-II、嬌蘭等。

一、歐萊雅集團是法國的化妝品回公司，出產化妝品、答染發用具、護膚品、防曬用品、彩妝、淡香水和香水等。

四、伊麗莎白雅頓（Elizabeth Arden）是1910年在美國建立的品牌。雅頓的產品線包括護膚保養品、彩妝、香水等。

五、SK-II，誕生於日本，旗下產品有面部精華、防曬/隔離霜、眼霜/眼部精華、面膜、潔面、乳液/面霜等。

六、嬌蘭（Guerlain）成立於1828年，主營香水、化妝品及保養品。是酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）旗下的產品。

以上六種品牌化妝品，其中SK-II、蘭蔻、雅頓、雅詩·蘭黛在初抗老預防上的產品較為知名；歐萊雅除了化妝品之外，經營的護發用品廣為人知；嬌蘭的香水有名程度超過於其的化妝品。

C. 國際一線品牌化妝品都是有哪些

護膚品排名第一、法國Lancome(蘭蔻):
這個法國國寶級的化妝品品牌創立於1935年，迄今已有近70年歷史。自創立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作為品牌標記。在近70年的時間里，蘭蔻以其獨特的品牌理念實踐著對全世界女性美的承諾，給無數愛美女性帶去了美麗與夢想。更難得的是，一個近70年的老牌子，時至今日還能保持如此年輕的狀態，在彩妝以及護膚屆均有有眾多被時下女性擁護的精品。

鎮牌之寶：睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化妝品屆無可爭辯的崇高地位。「全球每售出二支睫毛膏中，就有一支是LANCOME的」。獨特的刷頭設計，層次細致分明;纖維超幼細，無人能及。其中，淡裝首選DE精密睫毛膏、晚妝等場合首選3D立體睫毛膏。

護膚品排名第二、美國Estee Lauder(雅詩蘭黛):

ABANCED NIGHT REPAIR(簡稱ANR)系列，無疑是該品牌最為經典和大牌的護膚保養品了。自推出20多年來，一直保持經典的琥珀色玻璃瓶包裝，創下全球每十秒銷售出一瓶的佳績。該產品的那句「如果你16年前已經用上了ANR系列，那麼16年後的今天，你的皮膚依然和16前一樣細膩嬌嫩」的廣告語深入人心。

鎮牌之寶：ADBANCED NIGHT REPAIR(簡稱ANR)系列，無疑是該品牌最為經典和大牌的護膚保養品了。自推出20多年來，一直保持經典的琥珀色玻璃瓶包裝，創下全球每十秒銷售出一瓶的佳績。內含果酸，可在夜間修復細胞，深層滋潤保濕，增強肌膚吸收護膚品的能力，睡醒後，只覺得面郟水分充足，光滑細膩。

該產品的那句"如果你16年前已經用上了ANR系列，那麼16年後的今天，你的皮膚依然和16前一樣細膩嬌嫩"的廣告語深入人心。

護膚品排名第三、法國Dior(迪奧);

DIOR(又簡稱CD)，全名為CHRISTIAN DIOR。以做高級時裝起家的DIOR品牌，自1947年首次推出香水MISS DIOR後，現已全面進軍美容領域。經典與高貴是DIOR的代名詞，如今，DIOR更是時尚和創新的代表之一。

鎮牌之寶：藍金唇膏——DIOR標志性的唇膏，豐潤柔軟，色彩純正，在舒適和持久之間達到不可思議的平衡。也是無數女性手袋中必不可少的恩物。

色眼影——雖然DIOR每一季都會推出各種令人眼花繚亂的彩妝新品，但這款眼影自1987年延續至今，依舊是許多化妝師和女性的最愛。

護膚品排名第四、法國Chanel(香奈爾):

以交的二個C為品牌標識的CHANEL品牌，同樣以高級成衣起家。在美容領域最大的成為香水。

鎮牌之寶：NO.5香水——這個成就了一段香水神話的香水，已經成為全球無數女子的妝台最愛。它特別幽雅浪漫的格調，把女子內心的的細致情懷表達盡致，性感女神夢露的那句「我，只穿NO.5入睡」的名言，更讓這款女士香水名垂百年。

護膚品排名第五、美國Clinique(倩碧):

鎮牌之寶：護膚三步曲——CLINIQUE自1968年品牌創立之初就推出的三步曲概念，倡導簡單就是美的哲學，至今仍秉承「潔面皂化妝水特效潤膚乳」的組合。在1、2、3步的三件產品之外再用任何保養品都能得到事半功倍的效果，為肌膚提供最簡便、安全，有效的呵護。

護膚品排名第六、日本Sk-II:

數十年前，一個科學家參觀一個釀酒工廠時的偶然發現，誕生了一個美容屆的神奇品牌，它就是SK-II。90年代起，SK-II從MF(MAX FACTOR)公司獨立出來。定位為高級保養品牌。其專利成分PITERA，提取自米酒的天然酵母。

鎮牌之寶：護膚精華露(又稱神仙水)——內含高達90%以上的PITERA，能調整肌膚的PH值，促進細胞的抵抗力，幫助肌膚恢復天然的水油平衡。

D. 如何打造自己的化妝品品牌

您只需要注冊個公司、商標、還有辦理化妝品銷售的營業執照，然後尋找一個內有規模容的合法合規的工廠代工就好了，選擇一個怎麼的工廠直接影響您的產品質量，最好的方法就是去工廠考察，把你的想法和不懂的全部去了解一遍，都會有專業人工程師、銷售和你一 一解答。這樣比你一味 的看資料要好得多，也更快的去了解產品，希望可以幫到您。

E. 化妝品有哪些牌子

蘭蔻1935年誕生於法國，是由Armand Petitjean（阿曼達·珀蒂讓）創辦的品牌。作為全球知名的高端化妝品品牌，蘭蔻涉足護膚、彩妝、香水等多個產品領域，主要面向教育程度、收入水平較高，年齡在25～40歲的成熟女性 。

憑借著對香水的天才敏感嗅覺、執著不懈的冒險精神，以及他立志讓法國品牌在當時已被美國品牌壟斷的全球化妝品市場佔有一席之地的抱負，蘭蔻為世界化妝品歷史寫下美的一頁。一支來自法國古堡的玫瑰，憑借著氣質，在變幻莫測的女性心理間，在捉摸不定的時尚法則中，足足綻放了六十年。

F. 化妝品品牌如何打造感知質量

在化妝品界，為什麼有的化妝品可以賣到非常高的價格，還讓消費者趨之若鶩？而一些產品質量極佳的產品，即使以低價銷售也不能獲得消費者的青睞？究其原因，主要是由於產品本身除質量這個剛性衡量指標外，對於消費者而言，還有一個品牌感知質量的隱性衡量指標。所謂消費者的品牌感知質量是指消費者在購買產品之前，通過自己的感受而對產品形成的心理質量評價。這種評價是獨立於產品硬性質量之外存在的，是存在於消費者心理認知范圍之內的評價，尤其對於那些首次購買該產品的消費者而言。 在化妝品界，有一種論調：「消費者都是感性的，他們是沒有主見的，需要引導其消費觀念。」言外之意即是，只要「引導消費觀念」的廣告一響，消費者都會蜂擁而至來搶購。由此，很多化妝品企業在新品上市的操作過程中，無一例外地使用經典三板斧「招商會議+渠道政策+廣告投放」。當然有的企業成功了，但從統計來看，成功者終究是少數，絕大多數的品牌都在轟轟烈烈的誕生過程中，旋即又轟轟烈烈地在市場中沉沒。 出現這樣的現象原因有兩個：其一，隨著消費者經濟收入的增加，消費者不再單純追求物美價廉，更多的開始轉向追求品質的生活；其二，信息傳播途徑的異常發達使消費者在選購產品時選擇餘地大增，這當中固然存在消費者感性的方面，但更多的消費者已經越來越趨於理性。他們往往在購買前對產品就有一個概念和評價，這個潛在的概念和評價後的感覺，即為其對該品牌感知質量。 要想真正了解品牌的感知質量，還要從消費者的心理入手分析。成熟的消費者對於自己的消費行為是理性且冷靜的，是合理的判斷和分析。對於消費者而言，其對於產品質量的感知是一個系統綜合判斷的過程，這種判斷是通過消費者自身的感官感受而得出的結論。即從消費者角度看，有眼視、耳聞、鼻嗅、手摸、口嘗這五大感官的直接感受來分析和判斷。消費者眼睛所看到的包裝和外在形象，耳朵所聽到的對於其他已經使用過的消費者對此產品的評價，鼻子聞到該化妝品的香氣，還有放到嘴裡後通過舌頭味蕾所品嘗的感覺這五種綜合因素。 這五大因素將決定消費者對該產品綜合的判斷，比如化妝品行業所極其注重的外包裝和內包裝，牙膏行業所注重的口感和膏體細膩的關鍵性指標，都是為了讓消費者通過五官感受對此產品留下好的印象。最典型的莫過於化妝品行業，消費者在采購一瓶臉部護膚品的時候，具有經典的采購四部曲。第一步，消費者通過視覺效果下意識地走到外包裝看起來很好看，且符合自己審美情趣的產品面前；第二步，用手觸摸瓶子，通過化妝品瓶子的手感來判斷該產品的優劣；第三步，會打開瓶蓋，湊到鼻端聞聞該化妝品的香味是否符合自己的喜好；第四步，若對該產品感興趣則拿起來擠出一點，塗抹到臉上，細細攤開體驗其感覺。這四個步驟任何一個環節出了問題，都可能導致消費者對其質量產生懷疑。一旦心理存在疑問，若沒有導購介紹的前提下，該消費者極有可能放下該產品，去選擇另外一個產品。 消費者都是理性的，至少每一個消費者自己都是這樣認為的，他們都不希望自己被愚弄，所以寧可相信自己的直接感受。對於生產廠商而言，不是你認為好的產品，消費者一定也會認為好，反之亦然。這也恰好說明了為什麼在市場中原本質量很好的產品並不一定能讓消費者認同，而那些質量平平的產品卻能在很短的時間內名聲鵲起銷量猛增，個中緣由盡在於此。所以，銷量好的化妝品產品，必然是通過產品的表現力讓消費者從五官上感受到其價值，而銷量不好的產品，也意味著消費者對於產品的外在表現並不滿意，哪怕它是真金白銀。 品牌的感知質量具有兩種典型的屬性，即內在屬性和外在屬性（見圖1）。所謂的內在屬性是指產品本身所具有的物理組成，包括原材料、製造工藝過程和產品本身所具有的大小形態三個主要核心要素構成；外在屬性則是產品本身非物理構成部分，包括品牌屬性、包裝屬性、價格、附加的產品屬性等。內在屬性是產品本身的物理特徵，是隱性的、不可知的；外在屬性是構成了產品在消費者心目中感知，是顯性的、容易感覺到的。只有當這兩種屬性有效地統一，才能讓消費者真真切切地感受到該產品的屬性表現，從而在消費者心目中對產品進行升華，感受其質量優劣。 內在屬性是品牌立意的根本，外在屬性是品牌外在形象的展示；內在屬性是品牌傳播的起點，外在屬性是品牌形象的延伸；內在屬性是品牌存在的皮，外在屬性是對內在屬性的詮釋。二者間的彼此融合帶來具有鮮明特徵和調性的屬性表現，即為業界常言的「概念」。這概念既是品牌自我的定位所在，也是品牌標記在消費者心智內的烙印，這兩種屬性構建了支撐品牌概念的基石和邏輯證明。 在消費者采購過程中對於品牌屬性表現形成判斷這一環節，歐萊雅旗下的薇姿化妝品表現得淋漓盡致。薇姿通過提煉法國薇姿市溫泉礦物質水具有療養護膚功效的有效成分，使得這些原材料添加物的來源和薇姿溫泉礦物質水具有一脈相承的關系，容易被消費者認同。這種等價關系構建了產品內在屬性原材料和品牌訴求的對等關系，形成概念自然延伸。薇姿在生產過程中通過強調「醫用標准」的生產過程，以制葯的工藝流程嚴格要求其產品質量，在渠道上也採用了「封閉」模式，僅在葯店體系內銷售，這就使產品在消費者心目中更加貼近「醫用」的概念。薇姿定位於一款高檔產品，該品牌已經由冷冰冰的產品變成了具有活性的身份代言，是一種身份的象徵，為消費者帶來強烈的社會價值，這是其附屬特性的卓越表現。 內在屬性是物理存在，外在屬性是特徵表現，即為常見的功效訴求。外在屬性的存在使內在屬性能「活生生」地呈現在消費者面前，讓消費者眼見、手觸、鼻聞、耳聽俱都能夠證實該產品品牌的品質。對於國內化妝品行業來說，「招商＋廣告」的操作模式是當前眾多二線品牌操作的主流模式，該模式具有在很短的時間內啟動市場、快速鋪貨，實現產品和消費者見面的優勢，但同時也存在著嚴重不足：一是該模式主要針對的是渠道代理商，而吸引代理商最有力的資源就是渠道讓利，勢必造成操作費用的劇增；二是該產品到達終端零售店後，最終還得由企業來解決產品動銷問題，企業無奈之下只能再投放廣告，如飲鴆止渴，雖明知非長久之計，卻欲罷不能。 消費者通過自身的體驗和經驗所形成的綜合印象，是化妝品品牌口碑傳播的源頭。在當前化妝品競爭紅海中，伴隨著大量產品的夭折和新品的誕生，產品的定位、內外屬性的支撐、包裝、口碑傳播等都至關重要。 產品定位必須清晰准確。在化妝品這個潮起潮落的行業中，化妝品產品的定位乃是重中之重，因為這牽涉到產品與眾不同差異化的根本，要清晰表達我是誰，以便於消費者能從浩瀚的產品中對於本品知道。如蟎靈霜的去蟎蟲、雅漾的治紅血絲、理膚泉的抗痘、滇虹潤膚霜的防乾裂、薇諾娜防過敏等化妝品產品均都是活生生的案例，向消費者清晰地表達了訴求點，表明我是誰，我能做什麼等，便於消費者在短時間內快速識別。 內外屬性應該相互支撐。產品的內在屬性是根本，尤其是原材料的採用使得其附帶功效讓消費者能親身體驗到。這種體驗和經驗是品牌口碑傳播的源頭，也是產品二次采購的動機。很多化妝品企業在新品上市往往曇花一現的根本原因，就在於其內在屬性不足以支持其外在屬性，使得外在屬性成為一個空的「概念」。所以在化妝品銷售過程中，消費者更加註重使用者的經驗和效果傳播，往往不是聽導購怎麼說，而是聽周圍的使用者怎麼說。最近化妝品在網路營銷中表現迅猛的主要原因，就是消費者可以通過網路相互交流溝通，好的產品口碑促進了消費者的快速選購。 產品的包裝至關重要。好的產品要自己會說話，要和品牌核心訴求相呼應，能讓產品放到貨架後，消費者自己去將它拿起來並願意為此支付現金，這就是營銷的魅力。這當中包裝是關鍵，對於化妝品行業而言尤甚。包裝一般分為外包裝和內包裝，內外包裝的和諧統一是整個產品質量感知的關鍵點，因為消費者的視覺判斷、手感體驗等重要要素都是通過包裝來感知的。一味的富麗堂皇或者奢華高檔未必就能證明這是一個好的產品，若外在包裝不能征服消費者的視覺效果和手感過程，那麼在第一個挑選環節即成為「剩品」，可見其重要性。 投放渠道與產品定位要對稱。在當前劇烈競爭的大環境下，產品是要主動去找消費者的，而不能單純靠消費者來找產品。這就要求產品投放的渠道要精準，千萬不能將一個精美包裝的高檔產品投放到三、四級市場的流通店內，也不能將低價的產品擺到特別高端的場所。投放的渠道和操作模式應該是對等的，不同定位的產品要有其針對性的操作模式，如佰草集即為此例，消費者要感知到才有效，倘若佰草集廣泛陳列於鄉鎮終端零售網點，我想消費者是不會再願意掏上百元去購買的。 口碑傳播將起到巨大作用。每一個品牌的成長都是靠時間的積累完成的，成功的品牌是正向口碑的持續性疊加，失敗的品牌則正好相反。消費者用得好，則會向朋友推薦，有了這個使用者經驗的介紹，新購買者會立即形成購買決策，因為這種間接經驗的傳承是最有效的，新購買者無需花費時間和精力去完成這個不知名品牌的體驗，直接通過先前使用者的經驗介紹即可判斷出該品牌的干質量，這是「聞聽」要素所起到的巨大作用。好的口碑傳播將大大減少產品銷售過程中的交易成本，快速提高產品銷量。典型的案例即為安利旗下的號稱「不傷手」的洗手液，經過家庭主婦們的口口相傳，很快就成為洗手液市場中高端產品。